何為故事?小天認(rèn)為故事要有核心情節(jié)和精彩的細(xì)節(jié),稱為故事核。故事核就像相聲的包袱一樣,一切都是圍繞這個(gè)核來展開的。寫故事也是先把讀者引向歧途,等故事核揭示了真相,故事也就完了。將營銷與故事結(jié)合起來,也是營銷界屢試不爽的手段。無論是電視廣告還是移動(dòng)移動(dòng)端場(chǎng)景應(yīng)用推廣,故事型的營銷顯然更能吸引用戶。很多企業(yè)也會(huì)為自身講一個(gè)故事,將企業(yè)的品牌與靈魂融入進(jìn)去。例如天下數(shù)據(jù)的三文魚的故事等。那么,在做內(nèi)容營銷的時(shí)候,如何講一個(gè)好故事呢?

　　內(nèi)容營銷的精髓就是吹牛逼。自己吹過的牛逼,跪著也要分享出去。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)別人嘔著把你的故事看完的時(shí)候,你是不是有一種濃濃的憂傷?你費(fèi)盡心力做的內(nèi)容內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)別人并不買賬,這種慘案其實(shí)很常見。為什么會(huì)這么慘?很簡(jiǎn)單,你的故事像坨翔,根本沒有資格浪費(fèi)別人的時(shí)間。那么,是什么原因讓別人無視你的蠢故事呢?

　　首先,最大的原因,就是你的故事不合別人的胃口。注意,不合胃口跟做得不好是兩回事。有些故事制作精良,做功非常好,但是別人還是輕松地拒絕了。因?yàn)槟愕墓适赂�本就不是別人所需要的。這個(gè)場(chǎng)面,就像把一盤波士頓大龍蝦擺在對(duì)龍蝦過敏的人面前一樣,東西再好也沒什么卵用。

　　要想別人胃口大開,就要講一些和你的用戶胃口的故事。所以,你首先要做的,就是了解你的用戶,知道他們的習(xí)性喜好,這樣才可以量身定制地講故事。在用戶面前不用裝清高,可以像孫子一樣投其所好。

　　有些故事可能超級(jí)無敵精彩,用戶就是不理不睬。好故事不如合適的故事,有些故事就是要說給懂的人聽。

　　簡(jiǎn)單,讓人不費(fèi)吹灰之力就能記住的故事,必定是簡(jiǎn)單的故事。簡(jiǎn)單的故事,都是這樣的:別人講給你聽的時(shí)候,一下子就懂了;你講給別人聽的時(shí)候,一下子就給別人講明白了。簡(jiǎn)單的故事,不是讓人思考了才懂,而是懂了之后會(huì)忍不住去思考回味。

　　意外,這個(gè)世界上最有效的催眠術(shù)就是一成不變。習(xí)以為常的東西可能很有用,但絕對(duì)是左耳進(jìn)右耳出那種翔翔。人腦天生就對(duì)各種變化十分敏感,要讓觀眾的注意力勃起,第一步就是改變。

　　具體,你想表達(dá)什么?如果別人聽到你的故事的時(shí)候,問這樣一句話,說明你在含糊其辭,沒有把故事講明白。當(dāng)一個(gè)故事混入了太多假大空的東西,就像一杯牛奶兌了很多水,喝起來不知道是啥滋味。

　　可信,千萬不要把講故事理解為吹牛逼,一旦你的故事被別人判定為吹牛逼,就不要指望別人再相信你了。講故事是以事實(shí)為基礎(chǔ)的,吹牛逼是脫離實(shí)際的。真實(shí)與否決定可信與否。

　　情感,情感的故事,要求故事要有代入感,要讓別人從你的故事中看到自己。因此,故事的場(chǎng)景應(yīng)該都是我們?nèi)粘Ｉ�活的�?chǎng)景。例如,你說貧困山區(qū)很窮別人不會(huì)產(chǎn)生同情,但是如果讓他看到山區(qū)的一個(gè)小女孩是怎么刷牙洗臉、吃飯睡覺的,他就會(huì)心生憐憫。

　　弱弱地總結(jié)一下:
　　1、不要以為講故事就是要拼創(chuàng)意、拼天賦,慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn),故事都是有套路的。就像你港劇看多了,基本上就知道情節(jié)怎么發(fā)展了。

　　2、生活中遍地都是故事的素材,創(chuàng)作故事也許很苦逼 ,但是優(yōu)雅地整合素材也能創(chuàng)造出一個(gè)牛逼的故事。所以,故事評(píng)判力是一種跟故事創(chuàng)作力一樣重要的能力。照著本文提到的5個(gè)“好故事元素”去練就發(fā)現(xiàn)好故事的慧眼,到時(shí)候你也可以弄出一個(gè)好故事來。